Metasearch hoteleiro
Metasearch hoteleiro são os comparadores de tarifas — como Google Hotel Ads, Trivago e Kayak — que exibem preços de vários canais lado a lado para as mesmas datas. É o momento em que o hóspede compara antes de decidir; participar com a tarifa direta competitiva ajuda a ganhar a reserva do canal próprio em vez da OTA.
Também chamado de: metabusca de hotéis, comparador de tarifas.
O que é metasearch hoteleiro?
É a camada de comparação de preços de hospedagem. Não vende diretamente: envia o hóspede ao canal escolhido (site do hotel ou OTA) para concluir a reserva.
Como funciona na hotelaria?
O hotel envia tarifas e disponibilidade (via booking engine e gerenciador de tarifas) ao metasearch. Quando o hóspede compara, vê a tarifa direta ao lado das OTAs e pode clicar no site oficial.
Por que isso importa para reservas diretas?
É um dos pontos decisivos da disputa pela reserva direta. Ausência ou tarifa pior no metasearch entrega a reserva à OTA.
Exemplo prático para hotéis
No comparador, a tarifa do site oficial aparece igual à da OTA, com a vantagem de reservar direto. O hóspede escolhe o canal do hotel e a comissão é evitada.
Como medir ou acompanhar?
Acompanhe cliques, custo por reserva, ROAS do canal e participação do direto no comparador. Paridade de tarifa é o fator crítico de sucesso.
Perguntas frequentes
Metasearch é uma OTA?
Não. O metasearch compara preços e encaminha ao canal escolhido; a OTA processa a reserva e cobra comissão. Google Hotel Ads é um metasearch.
Como o hotel aparece no metasearch?
Enviando tarifas e disponibilidade via booking engine e gerenciador de tarifas, participando de plataformas como o Google Hotel Ads.
Vale competir no metasearch com as OTAs?
Sim, desde que a tarifa direta seja competitiva; é onde o canal direto pode ganhar a reserva no momento da comparação.